陈睿为B站铺设商业化道路，实现优质内容和变现的平衡

近年来,B站的商业化在不断加快,在促进创作者和平台形成利益绑定正向发展的同时,保障内容持续保质地输出。而面对新的挑战,B站陈睿如何进行商业化转型,做到优质内容和变现的平衡,是业内外共同的关注。

时至2023年底,营收和利润已经成为许多互联网公司的第一选择,很少有人再关注用户增长。但B站始终把用户增长当做重要目标,这也引起了一些外界的疑问,陈睿对此做了详实的回答。

他认为,所有的互联网平台产品,用户量都是核心竞争力。有了更多的用户量,就可以去培育更大的创作者群体,然后你也可以有更丰富的内容生态。因此,B站现在依旧会重视用户增长。

同时,作为一个互联网平台产品,商业化的基础也就是用户量。从三季度财报可以看到,B站收入里面很重要的两块:广告和直播的增长,本质上是和用户规模同比增长的。

数据显示,三季度B站日均活跃用户数同比增长14%达1.03亿,月均活跃用户也再创新高至3.41亿。

在三季度,B站用户使用时长也创了新高,用户日均使用时长首次超过100分钟。从社区活动度看,B站日均视频播放量达47亿,同比增长26%,月均互动数高达170亿,同比增长18%。

当然,用户增长的根本,还是平台上的内容足够优秀。目前,B站已有的优势品类持续繁荣,新兴品类也展现出极大增长潜力。比如科技品类,日均投稿量同比涨幅高达80%,其中百万播放稿件量同比增长近50%。备受全球关注的AI科技类内容也在B站蓬勃发展,日均播放量同比增长超300%。随着用户和UP主的成长,B站也不断涌现出更多优质内容品类,如家居家电、情感、母婴亲子、汽车等。三季度,家居家电品类的视频日均投稿量同比增长89%,母婴亲子品类的视频播放量同比高速增长170%。

在OGV(专业机构创作视频)内容方面,B站继续围绕精品化与IP化两大核心策略,打造优质内容。9月,B站连续第六年举办国创动画作品发布会,公布68部国创作品,并宣布将推出人气高分作品《中国奇谭第二季》。截至三季度末,B站大会员数量达2110万。其中超80%为年度订阅或自动续订用户,体现了用户对平台高质量内容的长期信任和付费意愿。

作为国内最早的ACG文化聚集的线上社区之一,B站一直聚焦在内容与用户上,陈睿给B站打造的商业化变现之路也十分契合平台的需求,在一定程度上既满足了用户对内容的需求,不忘初心,又能够保障平台的收入和维系。那么接下来B站的商业化之路又会转向一个怎样的未来?还请大家拭目以待。