洞悉年轻消费趋势，KK集团业绩稳步攀升

随着国内消费水平的提高，消费类企业之间的竞争开始加剧。KK集团精准洞察年轻消费趋势，引领潮流零售开启新篇章。据了解，KK集团创立于2015年，是国内领先的集合零售企业，旗下有精致生活方式集合品牌「KKV」、美妆集合品牌「THE COLORIST调色师」（下称“调色师”）、全球潮玩文化集合品牌「X11」等多个优质品牌。

据招股书显示，KK集团近年来业绩稳步增长，盈利能力显著增强。其中，以KK集团旗下各零售品牌的交易总次数为例，2023年，随着消费行业的全面复苏，这一数字在10个月内迅速飙升至8900万单。据招股书披露的“公司的单店月均交易单量由2022年的7955单增加48.4%至2023年的11803单”，由此推算全年总交易次数将达至1亿单以上水平。

为何KK集团会被消费者所喜爱？可从旗下主流品牌中窥知一二。KKV作为精致生活方式集合品牌，通过发掘当下Z世代喜爱的热门IP，预判爆款IP衍生品的市场价值，进一步发掘出IP的潜力价值，通过背后强劲的供应链体系，围绕IP进行全系列周边产品开发，继而成功打造出系列爆品。同时，KKV还通过创意性的空间、场景、陈列组合，将门店打造成一种全新的生活方式，提升了消费者的购物体验。这种精准定位和创新策略，使得KKV成为KK集团业绩增长的“定海神针”。

而调色师作为美妆集合品牌，同样在年轻群体中建立了强大的品牌影响力。其不断引进新品牌，独家首发新产品，通过与新锐美妆品牌的联动合作，搭建起消费者和品牌交互的桥梁，不仅拓宽了产品矩阵，还带来了额外的品牌集聚效应。这种深度合作模式，使得调色师在美妆行业逆势增长，成为KK集团的第二增长曲线。

而定位全球潮玩文化集合品牌的X11通过持续孵化新IP以及引入爆款IP，实现了业绩增长。截至目前，X11打造的“超级尖货IP”计划已与多个国际热门IP、新锐国潮厂牌、知名影视及游戏IP合作，已推出像PINGU、线条小狗、宝可梦、恋与制作人等新品系列。

此外，X11通过系列的线下展陈、营销活动，为潮玩玩家实现“常逛常新”的潮玩新体验。同时，X11正不断拓宽渠道广度和运营深度，结合线上渠道打造更多元的潮玩新体验。这一系列的精细化运营，使得X11在潮玩市场中异军突起，成为KK集团又一重要的增长引擎。

随着一系列精细化运营的不断开展，KK集团在不断探索空间美学、打造高效运营体系的理念下，对消费趋势的预判越来越精准，进一步助力品牌实现优胜劣汰，从而让渠道方、品牌方、消费者均获得价值。KK集团对年轻消费者需求的深刻洞悉及精准把握，也正向回馈于业绩增长上，形成有效闭环。