椰树因擦边广告被罚40万元 椰树的广告营销一直备受争议

椰树因擦边广告被罚40万元 椰树的广告营销一直备受争议5月6日,海口市市场监督管理局龙华分局对椰子树集团有限公司作出行政处罚,因广告语言违 反公共秩序和良好习俗,罚款40万元。记者看到,违 法事实是,2024年2月6日,海口市场监督局龙华分局收到国家市场监督管理局线索,反映椰子树集团有限公司在自己的网站上发布宣传图片,使用国家机关工作人员进行商业营销,使用“椰子乳”、“南太平洋美女很少‘机场’等违 反公共秩序和良好习俗的广告语言,涉嫌违 反广告法的有关规定,并附上广东中国科技司法鉴定所电子数据固定文件。龙华分局当天立案调查,椰子树集团有限公司违 反《中华人民共和国广告法》第九条第二条、第七条、第十七条的规定,依法处以40万元的行政处罚。

根据中国企业信用信息宣传系统,椰子树集团有限公司成立于1980年7月25日,主要经营范围包括食品和饮料的投资和管理;机械制造和维护;饮料技术咨询服务;农副产品收购。今年4月初,椰子树集团有限公司发生工商变更,赵波辞去董事长职务,何春玲接任。目前,赵波仍是公司的法定代表人、董事、总经理。

这已经不是椰子树集团第一次因为有争议的广告内容而受到惩罚了。根据公开信息,2021年3月,椰子树集团发布了“培训副总经理”招聘启示,称“有车、房子、高薪、前景、致富,必须追逐英俊男女”,被海南省市场监督管理局感到妨碍社会公共秩序或违 反良好社会时尚,罚款40万元。

2019年3月,国家广播电影电视总局指出,椰子品牌椰子品牌部分广告宣传粗俗内容,违 反社会氛围,价值取向偏差,部分广告停止。同年3月27日,海南省海口市龙华区原工商局认定椰子品牌椰子品牌广告违 反了良好的社会时尚,对椰子集团罚款20万元。椰树因擦边广告被罚40万元 椰树的广告营销一直备受争议

椰子树的广告推广一直备受争议。除了被指“从小喝到大”的画风外,其直播间帅哥美女的舞蹈风格也频频流行起来,独树一帜。此前,在第四届中国国际消费品博览会上,椰子直播间导演米(原名梁文宇)在向中新经纬介绍直播间模特筛选标准时表示:“我们有自己的审美体系,就像我们不建议(模特)是‘白瘦’一样,但我们不拒绝。”

2022年10月,椰子树集团开通了在线直播室。“在直播开始之前,我们与椰子树集团进行了深入的沟通。在风格方面,椰子树集团将给我们一些指导。我们正在从椰子树集团的整体风格中学习,以创造更大的热点,以及更多年轻人想要看到的热点。”米饭说。

椰子树品牌创始人王光兴此前在一次采访中表示,椰子树的广告美学是一种直接的告知类型,用图片和语言告知消费者椰子树品牌椰子汁的卖点,并使用颜色匹配来改善商品信息的传递。

根据椰子树发布的官方数据,有争议的营销并没有阻止它赚钱。经过“引发事件——应对事件”的操作,椰子树集团也可以从中获利。2022年1月,椰子树集团在其官方微博上发表文章称,2019年“我从小喝到大”广告事件和2021年培训专业经理学生招生(就业)广告事件成功决策,共吸引5亿多网民关注,再次提高“椰子树”品牌知名度,促进销售持续逆势增长。椰树因擦边广告被罚40万元 椰树的广告营销一直备受争议

在今年2月20日举行的新年会议上,椰子树集团披露,2023年总销量将达到70万吨,同比增长10.26%;销售额50亿元,同比增长3.08%;上缴税款6.82亿元,同比增长15.39%。

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