汇标网解读：霸王茶姬抢注“茶王吧唧”商标，品牌玩梗能否赢得消费者？

现如今奶茶已成为众多年轻人的生活必备品,其受欢迎程度可谓如日中天。网络上不断涌现出各种炙手可热的奶茶品牌,最典型的就是蜜雪冰城、古茗、霸王茶姬等。

但最近奶茶届的显眼包,应该毫无疑问是霸王茶姬了。

01代言人叫错品牌名

在近日霸王茶姬的线下活动中,分别有两位明星为霸王茶姬站台,但不巧的是,这两人都把霸王茶姬的品牌名称叫错了。

其中翟潇闻称呼霸王茶姬为竞品“茶颜悦色”,夏之光在粉丝的反复提醒下,叫成了“茶王吧唧”。

对于品牌方来说,喊错名字或许可以原谅,喊错竞品的名字,那真是火星撞地球,世界都要毁灭了!

02霸王茶姬抢注“茶王吧唧”商标

没想到霸王茶姬的“嘴瓢门”事件还出了后续。

刚刚忙完“万里木兰7天1亿杯免单”活动,霸王茶姬又被曝注册“茶王吧唧”商标。

自成立以来,霸王茶姬多次对品牌名称、Logo以及产品名称进行商标布局。“霸王茶姬”以及其具有戏曲感的Logo就不说了,像“伯牙绝弦”、“花田乌龙”、“白雾红尘”、“万里木兰”等这些产品命名,也都申请了大量商标注册。

霸王茶姬这一波商标注册,堪称是小成本大传播。

03品牌商标先行布局是关键

从霸王茶姬积极抢注商标的行动来看,我们不难发现该公司具有强烈的商标保护意识。但是,仍有知名品牌在商标布局上犯了失误,造成了不小的损失。一起来看看吧!

茶饮品牌“鹿角巷”于2017年初开设首店,然而,商标注册的滞后直至同年9月才展开,导致品牌在无商标保护的状态下迅速被大量仿冒者趁虚而入。彼时,正版“鹿角巷”直营店全国仅114家,而山寨门店竟高达约7000家,两者数量悬殊,令人震惊。

“鹿角巷”毅然投入巨资开展大规模打假行动,据品牌负责人透露,这场声势浩大的维权之战耗费经济成本近一亿人民币。

一个企业拥有一个合适的logo对企业来说是很重要的,用于产品宣传,防止他人“模仿”自己而享有合法的权益,同时不能忽略商标布局,避免将来企业发展壮大扩大业务,处于无商标可用地步。

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