维密门店大量关闭 维密的股价已跌超30%

维密门店大量关闭 维密的股价已跌超30%最近,维密公布了2024年第一季度财务报告,截至2024年5月4日,该公司归母净利润为-364.2万美元(约合人民币-2638万元),较2023年同期的72.5万美元大幅下降。

维密预测,2024年净销售额将明显低于2023年。随着业绩的下滑,维密的股价也一路暴跌。自今年2月中旬以来,股价已经下跌了30%以上。

根据公开信息,2003年,维密的年销售额已经达到28亿美元,在全球拥有超过1000家商店;2009年,维密平均每分钟销售600件内衣。在巅峰时期,维密占据了美国内衣市场的30%。

目前,中国已经建立了70家维密商店,这是维密的世界第二大市场。在第一季度的财务报告电话会议上,维密高管特别提到:“中国市场非常重要。”维密门店大量关闭 维密的股价已跌超30%

为了改变现状,维密在中国市场采取了促销降价、加强电子商务渠道、增加中国演员代言人的方式,希望赢得消费者的心。

维密的代言人也从超模变成了中国演员杨幂和田曦薇,并邀请杨天真成为品牌最好的朋友。5月,维密宣布将于2024年秋季重启并暂停6年维密秀。

根据第三方数据平台的消息,自2021年以来,维密文胸产品的均价一直在下降,下降了20%左右。维密也在各电商平台旗舰店打折。

但是现在看来,这些措施还是很难见效。根据网购平台最近的榜单统计,目前女性内衣热销榜前20名中没有维密。维密门店大量关闭 维密的股价已跌超30%

维密将中国市场视为美国本营业绩不佳的救命稻草。

目前,中国已经建立了70家维密商店,这是维密的世界第二大市场。在第一季度的财务报告电话会议上,维密高管特别提到:“中国市场非常重要。”

为了改变现状,维密在中国市场采取了促销降价、加强电子商务渠道、增加中国演员代言人的方式,希望赢得消费者的心。

维密的代言人也从超模变成了中国演员杨幂和田曦薇,并邀请杨天真成为品牌最好的朋友。今年5月,维密宣布将于2024年秋季重启并暂停6年维密秀。

根据第三方数据平台的消息,自2021年以来,维密文胸产品的均价一直在下降,下降了20%左右。维密也在各电商平台旗舰店打折。维密门店大量关闭 维密的股价已跌超30%

但是现在看来,这些措施还是很难见效。根据网购平台最近的榜单统计,目前女性内衣热销榜前20名中没有维密。

专家分析:审美多元化客户更注重自己的体验感受

至于维密业绩的下滑,专业人士表示,现在的审美比过去更加多样化,不仅仅是超模的身材。“与遥不可及的维密天使身材相比,女性更注重自己的快乐和自洽,各种尺寸和风格的健康美是美好的。”

维密性产品在产品设计和创新方面的薄弱,在市场定位上的误差,以及单一的营销策略,都是导致品牌业绩下滑的重要原因。