不会玩梗的奥莱不是好文案

宇宙的尽头是铁岭，文案的尽头是谐音梗。

作为谐音梗的“老玩家”，下沙奥特莱斯又又又“莱”整活了。

有多上头？直接上图！（不好意思，又谐到大家了……）

杭州地铁聚才路站：聚财第一步，找对省钱之路。

杭州地铁定安路站（近杭州著名景点河坊街）：来都来了，逛逛奥莱又河坊？

杭州地铁江陵路站：千里江陵一日还，逛过奥莱还想来。

杭州地铁沈塘桥站：都说奥莱能省，真巧，这站“省”塘桥。

杭州地铁拱宸桥东站（近杭州景点小河直街）：小河直街，桥西直街，奥莱折扣也很直接。

下沙奥特莱斯称得上商业广告界的玩梗大户，最早提出了品牌主张“折就是爱”，脍炙人口的歌词到了这里，都变成了洗脑的打折神曲；11周年庆的“浙就是爱”，致谢浙江11城，表达了扎根浙江11年来对各座城市的热爱。

而这次的广告，充分结合了投放所在的地理位置，把话题和趣味性都做到了因地制宜。

西湖边的顶流站点之一“凤起路”，来到人间天堂，别错过购物殿堂。

在武林广场，众多高手正在等你一决高下。

在打铁关，各位老铁路过此地可以给个666～

“火车东站站”，不得不说杭州的站名多少是带点可爱在身上的。

在西湖文化广场，本地人看了都忍不住说一句，“到门”！

人生在世，不过四个字，来都来了～打卡必逛的河坊街，再来逛逛奥莱的街。

在临平站，玩了个一语双关：

在钱江世纪城，解决了羊毛党的“世纪难题”～

除了结合地铁各站点的特色，下沙奥莱还巧妙利用了所在的商圈位置。

在萍水街，向萍水相逢的路人们发出邀请。

在开元广场，一语道出了省钱好方法。

在各大商场专柜附近，你能秒懂奥莱的“小心思”。

这句文案乍一看平平无奇，陈述了大家对奥莱的印象，但再仔细看一下它所在的位置——地铁高沙路站，出口便是印象城，你马上get到了这种调皮与微妙。（友方：我真是谐谐你）

在媒介点位布置的时候，下沙奥特莱斯特别选择了一些广告位来进行矩阵投放，即使是小小的梯牌，也巧妙地借助扶梯上下方位做了不同的内容展示，在每一张海报所在的触点环节进行心理换位，吸引往来行人驻足交流、多看一眼，甚至愿意主动分享po上社交媒体，将线下的户外广告价值做了一次放大。

奥特莱斯，治愈当代人的“消费内耗”

对下沙奥特莱斯而言，它不满足于只是把广告信息，做出一种打折促销的效果，而是希望通过这些带梗的广告，把“省钱”这件事用趣味、治愈的方式传递给大家。

当代都市人容易被困在“消费内耗”里，他们追逐“实惠”，却又不想失去消费的品质感；他们不放弃大牌，但性价比却成为他们消费时最重要的考虑因素。但纷繁复杂的优惠机制、直播间熬夜蹲点、卡点抢券、挖空心思凑满减……让消费逐渐变为一场与自己的角力。购物在某种程度上折射着焦虑，“剁手”正在失去乐趣。

因此，也越来越多人涌入下沙奥特莱斯，品牌折扣成为他们一度疯抢的理由。一价到底、模式至简、性价比与品质兼得，奥莱的每一项特质都写在大家的心尖上。

在刚刚过去的元旦活动期间，下沙奥特莱斯的火爆程度不输网红景点：上午十一点半开始，场内及临时停车场近万个停车位已经一位难求，20多名交警不停疏导交通到下午六点多，客流量、销售额双双创下历史新高！

正在进行的年货节，消费者形容“人多的后脚踩前脚”，大家人均两袋，过年的喜悦写在每个人的脸上。

如今，它不仅仅是一个商场，更是一种生活方式的引领者，其倡导的生活“折”学观，正是省钱哲学的最好诠释。

“我可以买贵的，但不能买贵了。”

下沙奥特莱斯道破了购物的心态，品牌、品质、低价，消费者不用纠结取舍。“既要、又要、还要”才是未来的消费趋势。

下沙奥特莱斯就是以最简单的折扣促销为主，“简单”在某种程度上也意味着“真诚”，没有复杂的销售套路与算计，回归最原始的买卖方式，回归“折就是爱”的本质。