霸王茶姬申请在美IPO 霸王茶姬将在纳斯达克上市股票代码为CHA

霸王茶姬申请在美IPO 霸王茶姬将在纳斯达克上市股票代码为CHA茶姬控股有限公司(以下简称“霸王茶姬”)于北京时间3月26日凌晨前往美国证券交易委员会(SEC)公开提交IPO招股书,据报道,霸王茶姬将在纳斯达克上市,股票号为CHA,即“茶”拼音。

据招股书记载,2024年,霸王茶姬GMV(商品成交额)为295亿元,比2023年增长173%。霸王茶姬的利润主要来自于销售产品和服务,2024年,霸王茶姬的年收入为124.05亿元,净利润为25.15亿元。2024年,霸王茶姬的净利润率为20.3%,高于同业水平,在目前的茶叶品牌中利润最高。据公开数据显示,2024年前三季度蜜雪冰城和古茶的毛利率分别为32.4%和30.7%,净利润分别为8%。

霸王茶姬被外界称为“东方星巴克”,类似于70年代现代咖啡的全球化进程。霸王茶姬致力于通过对茶叶的现代解读,让东方茶叶再次从中国走向世界。以“伯牙绝弦”为代表的原叶鲜奶茶系列产品受到消费者的青睐。根据之前的公开数据,截至2024年8月,“伯牙绝弦”累计销量超过6亿。截至2024年底,已超过1.77 一亿注册会员,而2023年这个数字还只有6940万。霸王茶姬申请在美IPO 霸王茶姬将在纳斯达克上市股票代码为CHA

今年,随着古茶、蜜雪冰城、霸王茶姬等现制饮料公司相继上市,资本市场更加关注现制饮料跑道,优秀的现制茶跑道引领者霸王茶姬在美国股市也备受关注。一些分析师认为,随着霸王茶姬的上市,茶跑道也将迎来一个更加规范和全球化的发展阶段。

与加盟商合作发展,看准千亿茶饮市场

据招股书记载,2024年全年,霸王茶姬的GMV(商品销售额)为295亿元,比2023年全年增长173%,中国市场(含中国香港)的门店平均每月GMV为51.2万元。

霸王茶姬的高门店业绩吸引了大量加盟商加盟。自2017年成立以来,霸王茶姬一直通过“直销”加入“一体两翼”的方式迅速扩大。根据招股书的数据, 2023 2024年霸王茶姬的门店数量比2024年增加了83%。截至2024年年底,霸王茶姬共有 6440 家庭商店,其中加盟店 6271家。

在交易活跃的高线市场,霸王茶姬表现出色。2024年,霸王茶姬在北上广深四个一线城市拥有696家门店;新一二线城市有3110家门店。随着门店数量的增加,门店饮料的销量也在增加。2024年,霸王茶姬中国市场(含中国香港)门店月平均销量超过2.5万杯。

茶在中国起着举足轻重的作用。根据中国茶叶流通协会和国际茶叶委员会的数据,2023年中国人均茶叶消费超过1KG/年,占全球茶叶总消费的30%以上。艾媒咨询预测,随着新茶的扩张,预计2025年市场规模将超过2000亿元。

咖啡作为世界两大饮料,在美国的地位与茶在中国相似。美国有3.35 据美国国家咖啡协会统计,2023年美国人均年消费咖啡豆约10磅(约4.5磅)KG)。截至2025年1月,星巴克官网显示,美国有17049家门店,全球有40576家门店。根据这一计算,霸王茶姬在人口、人均茶叶消费、门店数量和国际化方面仍有很大的增长潜力。霸王茶姬申请在美IPO 霸王茶姬将在纳斯达克上市股票代码为CHA

大型产品创新,聚焦现制茶饮料

霸王茶姬和星巴克都采取了大单品策略。招股书显示,2024年,霸王茶姬在中国市场的GMV中,91%来自“原叶鲜奶茶”,其规格数据分别为2022年和2023年的79%和87%。根据此前的公开信息,截至2024年8月,其超级单品“伯牙绝弦”已销售超过6亿杯。近日,霸王茶姬在全国省会城市推出了包括轻因·伯牙绝弦和轻因·伯牙鲜泡在内的轻因系列新产品。霸王茶姬通过创新的萃取技术,延续了顾客的健康战略。

致力于简单的核心菜单,有利于提高霸王茶姬的供应链效率:招股书显示,其库存周转天数仅为5.3天左右,明显优于同行,2024年运输成本占全球GMV总量不到1%。霸王茶姬自动制茶设备和标准化工艺的应用也更容易保证产品质量和口感的一致性。

全球成功的连锁现制饮料甚至消费品牌都采用“超级单品”核心菜单,通过打破消费者心智,构建“品类=品牌”的认同堡垒。比如拿铁系列(包括衍生模式)长期占据星巴克全球销量第一,是其核心盈利产品。与此同时,星巴克在消费者心中建立了“咖啡=星巴克”的认知,获得了高消费粘性和资本市场溢价。

根据英国品牌评估机构Brandd,截至美国东部时间3月24日,星巴克市值1087.31亿美元,市盈率为30.91倍。在2024年Finance发布的“全球餐饮品牌价值25强”排名中,星巴克品牌价值606.69亿美元远高于其它所有咖啡品牌,显示出强者更强的局面。

霸王茶姬致力于茶叶领域。除了原叶鲜奶茶,最近还开始在上海试点“第二杯茶”,主要推广现茶。无论是商品节奏还是选择CHA作为其股票号,都说明霸王茶姬在茶叶领域也有明确的规划和长远的发展战略,巩固了消费者对霸王茶姬做“茶”而不是“奶茶”的认知。霸王茶姬申请在美IPO 霸王茶姬将在纳斯达克上市股票代码为CHA

推动国际化的上市,北美将开第一家店。

数据显示,截至2025年,全球喝茶人口已从2019年的近30亿增长至30多亿,覆盖160多个国家和地区。霸王茶姬此次在美国上市,其募集的资金将主要用于扩大中国和海外门店的规模,开发和创新产品,构建海外供应链网络,加强科技投资,支持市场拓展和运营。

早在2019年,霸王茶姬就开始了国际化进程。2019年8月,霸王茶姬马来西亚第一家店开业,霸王茶姬海外战略迈出第一步。2024年8月,霸王茶姬在新加坡三家店开业。第一家店开业当天,霸王茶姬店外排起了长队,开业前三天累计接待人数突破1万人。新加坡第一家店开业的消息也成为当地社交媒体的热门话题。目前,霸王茶姬的海外门店已经扩展到马来西亚、新加坡和泰国。据了解,美国第一家店即将在洛杉矶落地,印尼第一家店也将在近期开业。

上市后,霸王茶姬将成为“美股新茶第一股”。它可以利用在美国上市来提高全球知名度,进一步巩固其在新茶行业的领先水平,加快全球扩张。

事实上,星巴克在1992年上市后,也促进了其在美国乃至全球的扩张,并帮助其将现代咖啡文化发展成为规模1000亿美元的行业。现在,霸王茶姬的上市有望复制星巴克在茶道上的成功之路。

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