这个春节，用什么方式恭祝吉祥？

不经意间,新冠疫情即将伴随中国人迎来第三个春节。

每逢佳节,亲人团聚,大家向往美好生活的情感就更加强烈,而这种情感又特别需要通过某种仪式感表达出来。

不是所有游子春节都能归乡,而即便回家过年,很多人也会感觉如今的春节似乎已经少了很多“年味”,发个红包、道句“恭祝吉祥”,显然也不能完全寄托国人对吉祥如意的期盼。

那么,什么样的方式才是最好的庆祝?“集五福”、“春晚摇红包”、“抢红包封面”——不在一处不要紧,当代新年社交仪式完全不妨碍全家老少上阵,远程拜年。

可以看到的是,从古至今,代表着“吉祥如意”的吉文化,有着非常旺盛的生命力。在时代的影响下,吉文化既继承了传统,又洋溢着创新,具有了更多当代代表性符号,具像化地承载了国人对于幸福吉祥的追求。

那么,吉文化,到底承载着人们什么样的情感?

“吉”,是古往今来每个人的追求

在绵延数千年的中国传统文化长河中,吉文化是一条十分重要的支流。生活温饱、天下太平,是古代中国人对“吉”的最朴素的追求。上至祭祀、歌舞等仪式,下至诗词、图案等创作,无不表达着自己对吉祥美好生活的向往。

战争年代,“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢颜,风雨不动安如山”等脍炙人口的诗句,代表着人们对安稳幸福生活的憧憬;到了和平年代,“蕙质兰心”、“马到成功”、“龙凤呈祥”……从对自然的力量延伸开来,山水、花鸟、走兽等则相继成为了人们寄托信仰的精神图腾,逐渐成为中国传统文化中老百姓所喜闻乐见的吉祥物。

当然,当古老的中国进入现代化后,当代人终于可以追求更好的生活水平,更精致的吉祥文化。

“我们年轻人过年的三件套,美发、美颜、换手机屏保。手机屏保上写着大吉大利、吉星高照、暴富、暴瘦,这就叫作云祈福。”在一则脱口秀表演上,演员小北如此表示。

事实上,不同年代的人,对于吉的追求形式不一样。王老吉与媒体联手推出的“95后年轻人过年新仪式感”趣味报告中显示,新一代年轻人更喜欢“组团开黑”、看跨年直播、立“新年flag”等互联网新潮的过年仪式,朋克养生的年轻人也会把“吉祥健康”作为过节送礼的C位关键词。尽管父母辈仍坚持的“守岁”等习俗和年轻人的过年仪式感不同,但不变的是对于新一年美好生活的渴望与追求“吉”的新,这是深埋在中国人心中的文化根源。

进击的中国经济,拼搏的中国企业

放眼大时代,个人的命运与国家的发展息息相关;每个人对“吉”的追求背后,都离不开国家发展的有力支撑。

外部,全球新冠疫情仍在持续演变,国际形势更加复杂严峻;内部,今年是中国“十四五”规划的开局之年,也是我们国家“两个一百年”目标历史交汇的关键时刻。

从这个意义而言,中国人这个春节收获的最大礼包,是来自国家层面的“定心丸”。1月8日,中国国家发改委副主任兼中国国家统计局局长宁吉喆,在第26届(2022年度)中国资本市场论坛上表示,2021年中国GDP将连续两年超过100万亿元人民币。

这说明,全球疫情给中国经济带来的影响并没有想象中那么大;更可以证明,即使疫情来势汹汹,全球性产业链形成的趋势依然不可逆。事实证明,以中国为代表的发展中国家,在国际贸易中仍然存在比较优势;在这个特殊的时代里,中国经济展现出了良好的韧性,向全世界展示了我们面对未来的信心。

当然,大国竞争的背后,是包括你我在内所有国民的艰苦拼搏;国家发展本身,也是靠每一个人、每一个企业的努力去推动。

2021年,在世界500强名单中,中国企业上榜143位,其中18家企业是今年新上榜和重新上榜,数量居首位。以广药集团为例,作为全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业,向世界展示中国独有的中医药文化。其旗下193年历史的凉茶品牌王老吉,正不断向中国和世界传递着吉祥文化。“193年前,王老吉是一剂治疗瘟疫的良方,经过时代的演变和广药集团的创新,变成了中国第一的健康饮料,深入到中国乃至全球华人生活的方方面面。” 广药集团董事长李楚源在2021年《财富》世界500强峰会上介绍。

由此可见,个人“小吉”和国家“大吉”的背后,与中国大大小小数以万记的企业发展息息相关。近期,集齐“姓氏”、“图腾”和“吉祥”寓意的王老吉姓氏图腾罐就受到了社会的热烈欢迎,原因在于,其是在满足绿色、健康的消费理念和个性化消费需求的基础上,结合企业数字化转型和柔性定制技术而推出的。

对社会而言,企业不仅仅是一个商业体,还是履行、承担社会责任的重要主体,成为了成就个人、国家对于吉的向往、需求最好的实现载体。姓氏图腾罐的爆红便传递了这样一个信号——懂得回馈社会、传递吉祥与温情的企业,将更容易为感性的社会大众所回馈。

让“吉祥如意”具象化

国泰民安,国家繁荣昌盛,老百姓也才能安心过年。2022年中国人的春节祝福,肯定少不了互相问候一句“吉祥如意”。

有心人正在把这种抽象的祝福,变成一种可具象传递的场景。虎年春节将近,大到美妆、服饰,小到冰箱贴、手机壳,不少品牌都推出了“虎虎生威”、“生龙活虎”等新春限定款;而把吉文化作为品牌文化、发展战略的王老吉,则把“过吉祥年,喝王老吉”的消费场景融入春节中,用红罐、姓氏罐乃至吉祥虎罐将红红火火进行到底,为消费者表达吉文化诉求提供了产品载体。

吉文化,正在成为一种流行文化,一种生活方式。而当代最大的“吉”,势必是乡村振兴。从2019年以刺梨为原料、帮扶贵州刺梨产业研发“刺柠吉”,到2022年以荔枝为原料、帮扶广东荔枝产业研发“荔小吉”,产扶融合的方式,让千千万万的新农人生活开始有了奔头。

美好生活,必然是吉祥如意的,对美好的追求,就是对吉的追求。2021年的中国,我们每一个人比以往任何时刻更向往美好吉祥及团圆。无数个人的“小吉”,将演变成国家的“大吉”,推动中国经济蓬勃发展,带动吉祥文化走向世界。