盒马大嘴尝新 x OATLY 上新，下一个爆款是植物基雪糕？

4 月 22 日,OATLY 联合盒马推出一款名叫“大屁股脸”的植物基雪糕,雪糕以盒马的标志性品牌图案为原型,并采用以 OATLY燕麦奶为主的低碳环保原料,融合清新椰香与燕麦谷物香,为消费者带来 0 乳糖、0 反式脂肪的美味轻负担体验,乳糖不耐受的人也能轻松享用。

强强联名在盒马大嘴尝新一上新,就收获了大批粉丝。大家在小红书、抖音等社交平台上打卡:“‘大屁股脸’太好吃啦,我可以再吃100根!”

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这款 盒马大嘴尝新x OATLY  

“素”雪糕有何特别之处?

外观上,这款名叫“大屁股脸”的雪糕,糕如其名,以盒马的IP立体造型为原型,外形呆萌,十分吸睛。在包装上,也沿袭了OATLY一贯的风格:直白、幽默、很有态度。

它的主要原料源自OATLY,甄选进口燕麦,将椰香和燕麦谷物相结合,再配上淡淡海盐,是时髦的燕麦海盐椰子味,好吃不甜腻。当前,这款雪糕已经在盒马门店销售。

从上世纪九十年代起,OATLY就专注于健康和可持续的高品质燕麦产品研发。以特有酶解技术将燕麦酶解成液体。作为一款植物基雪糕,它是0乳糖的,对于乳糖不耐人群十分友好。

此外,“大屁股脸”雪糕诞生于国际地球日,这次联名,是OATLY再一次身体力行为地球减负,传递坚守环保、热爱自然的品牌理念。

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不止雪糕,OATLY仍有更多可能

2018年初,OATLY以燕麦奶敲开中国市场,选择了以咖啡馆作为切入点,迈出了第一步。从精品咖啡馆到咖啡连锁巨头,快速“斩获”了大半个咖啡圈。

而后,OATLY开拓了更多渠道,逐渐从小众人群走到更广泛的消费者面前。比如,与高端超市、大型连锁商超合作,在新零售方面进行了试水;还进驻了便利店甚至茶饮、烘培等领域。据悉,最新开发的250ml小包装产品,近期已在广州、深圳的超市、便利店上架。

多渠道触达消费者,不断提高人们消费燕麦奶的频次,也让OATLY作为燕麦奶品类中的领跑者占领了用户心智——提起燕麦奶,就想到了OATLY。

就拿此次的雪糕来说,OATLY又一次充当了植物基雪糕在中国市场的先行者。除了本次与盒马联名的“大屁股脸雪糕”外,OATLY最新推出的杯装雪糕也已在天猫旗舰店及各大商超便利店陆续上架。不仅有融合了草莓、蓝莓、树莓元素的多莓口味,更有将燕麦和坚果巧妙结合的开心果口味。0乳糖、0反式脂肪的植物基雪糕,搭配四大新潮口味,为消费者提供了多重选择。

此外,OATLY还推出了三个口味的棒支雪糕,除了原味、榛子外,还有还原网红燕麦咖啡风味的拿铁口味。OATLY棒支系列雪糕在上海通过社区团购推出仅10天不到,销量便已突破10万支。

虽然漫长的品类教育是必然的,但是,越来越多的中国消费者愿意为更加健康、品质更高的饮食买单,这一趋势也是肯定的。

在产品形态上,除了液体燕麦奶、燕麦基雪糕之外,OATLY不断开发了燕麦面包、燕麦酸奶等。这些产品应用于茶饮、烘焙、就餐、出行等场景中,扩展了燕麦基产品及以其为基底的场景应用。旗下醇香燕麦奶,在近期上海各社区团购中广受好评,成为众多消费者搭配早餐、居家直饮的新选择。

基于燕麦,未来将有更多可能。

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爆品频出?

OATLY如何领跑植物基赛道

植物基赛道的火热,无论是熟悉新零售的新锐品牌,还是拥有成熟渠道网络的老牌乳业巨头,都纷纷下场。但在火热的植物基赛道上,OATLY一直是领跑者。它是如何做到的?

首先体现在产品力上。OATLY拥有超过25年的燕麦奶研发经验,严选优质燕麦作为原料,加上特有酶解技术,使得OATLY燕麦奶将天然燕麦香恰到好处地呈现出来,成就好口味。在消费者心中,已成为燕麦奶的标杆。

与此同时,亚洲工厂的投入运营和位于上海的亚太研发中心持续创新突破,也给OATLY融入中国市场,满足中国消费者需求带来源源不断的动力。

3月底,OATLY联合书亦烧仙草推出植物基新茶饮“橙漫山茶花”,上市仅10天单品销量便突破百万。该款产品正是使用了OATLY亚太研发中心为书亦特别定制的更适合茶饮的燕麦奶。

此外,OATLY鲜明的价值观也持续赋能产品力,这也是OATLY的核心竞争力。

一直以来,OATLY致力于推动整个社会在膳食结构方面系统性的提升,鼓励人们转向对个人身心和地球环境可持续发展有益的植物基饮食。

这样的品牌价值理念也受到了更多年轻人的欣赏。对于消费者来说,选择OATLY,也代表着选择一种低碳、健康且可持续的生活方式。

OATLY的品牌价值已经超越产品本身,但同时也在源源不断地为产品赋能。

结语

从燕麦奶的品类教育到在众多竞品中脱颖而出,OATLY不断延展燕麦基食物的可能性。

OATLY“挑战与颠覆”的精神内核并未改变,但其幽默与好奇、不断发现生活新乐趣的风格一直在吸引更多的人。

夏天快来了,这款盒马大嘴尝新 x OATLY  联名的可爱呆萌、0乳糖的植物基雪糕,你愿意尝试吗?