苏州中化药品成功斩获2023年度TBI杰出品牌创新奖

2024年1月12日,TBI杰出品牌创新奖(Top Brand Innovation Awards)颁奖仪式在上海圆满落幕。该奖项深度关注数字时代品牌以创新思维进行品牌创建、维护与增长的全链路,表彰在该年度内表现突出的创新品牌、实操案例。

在赛事三个月的征集中,共计318家品牌参与,其中包括:苏州中化药品工业有限公司旗下利波非品牌,以及其他品牌如:丝芙兰、卡士、伊利、妮维雅、健安喜、哈药健康、魅族、大悦城、恒林家居、格力高、达美乐、徐福记、卫龙、满记甜品等。除以上,另有爱奇艺、京东、新潮传媒、快看、分众传媒等201家互联网平台及专业服务机构的报名参与,参赛作品高达1323件,作品既包括品牌主或代理公司近一年内出产的创新案例,也包括为提高生活质量、生产效率而提出的互联网解决方案和智能科技产品、技术,更包括了品牌近年面向市场的王牌产品。

2023年度TBI杰出品牌创新奖的评审方式也顺势升级。赛事紧密围绕品牌创新所涉及的品牌咨询、战略定位、产品设计、供应链服务、渠道服务、营销传播等全链路服务,整合来自一线品牌、国际知名咨询机构以及学术高层专家参与到评审工作,并结合20000+消费者调研等方式,共同选拔出在该年度内表现突出的杰出品牌、产品、实操案例及优秀机构。其中,苏州中化药品工业有限公司旗下利波非品牌成功斩获TBI杰出品牌创新奖(Top Brand Innovation Awards)金奖。

(苏州中化药品营业副总王厚杰先生参与授奖)

2023年度TBI杰出品牌创新奖为本年度内在产品创新、品牌传达、消费者喜爱度等多个方面综合表现突出的品牌,颁发年度品牌奖。苏州中化药品工业有限公司成立于1993年,一直致力于追求“热情、创新、关怀、健康”的价值,专注研发优质药品,不断提升自身的实力和水平,与所有志同道合的伙伴,共同推动医学进步,提高公众健康意识,守护人类健康美好未来!

苏州中化药品旗下利波非®品牌,于2011年以3.1类新药及首仿药品在中国上市,2017年进入国家乙类医保目录,2023年通过一致性评价,同年8月聚卡波非钙颗粒在国内首仿获批上市。该药品是一种可长期使用、安全有效、温和的基础泻剂。其中聚卡波非成分可在肠道形成亲水性凝胶,参与粪便形成,增加粪便的含水量和容积,使粪便膨松柔软易于排出,长期服用有助于患者建立良好的排便习惯。因此聚卡波非钙在多项国内外便秘指南中被推荐为一线基础用药,惠及更多便秘人群。

利波非®作为苏州中化处方药物的明星产品,多年来一直深耕院线渠道。依靠自身扎实的基础和安全可靠的形象,在C端推广中,为其量身打造传播创意,以更快速度占领目标受众的心智,抢占更多便秘药市场份额。在C端传播过程中,苏州中化结合利波非品牌自身定位和目标受众痛点,从三个维度进行推广:C端患者互动阵地让品牌出圈+C端患者证言阵地为品牌信任背书+C端患者教育阵地强化品牌专业地位,深入探索和推广利波非品牌的数字化营销,从而提升了品牌认知度和美誉度。

2023年,随着疫情扰动因素减弱,中国的经济和消费业态也逐步回暖,消费市场在发生新变化的同时也被注入新活力,不确定性成为唯一的确定性。这是一个新旧交替的时代,规则在颠覆中重塑,混沌为品牌带来不安,也带来创新和成长。在这样的时代中,唯有“顺势”,才能造就长效增长,苏州中化药品工业有限公司也将坚守优势、顺势而为,最大化发挥品牌价值,借势发力,造势增长。